tersebut akan menjadi sangat tinggi dibenak konsumen. Dapat
disimpulkan bahwa jika kesadaran suatu merek rendah, suatu
asosiasi yang diciptakan oleh pemasar akan sulit melekat pada
merek tersebut.
2.
Familier atau rasa suka
Jika kesadaran merek
kita sangat tinggi, konsumen akan sangat
akrab dengan merek
kita, dan lama-kelamaan akan timbul rasa
suka yang tinggi pada merek yang kita pasarkan.
3.
Substansi atau komitmen
Kesadaran merek dapat menandakan keberadaan, komitmen, dan
inti yang sangat penting bagi suatu perusahaan. Jadi jika
kesadaran akan
merek
tinggi, kehadiran merek
itu
akan selalu
dapat kita rasakan, sebab sebuah kesadaran merek
tinggi
biasanya disebabkan oleh beberapa faktor, antara lain :
1.
Diiklankan secara luas.
2.
Ekstensi yang sudah teruji oleh waktu.
3.
Jangkauan distribusi yang luas.
4.
Merek tersebut dikelola dengan baik.
5.
Mempertimbangkan merek.
Langkah pertama dalam suatu proses pembelian adalah
menyeleksi merek-merek yang dikenal dalam suatu kelompok untuk
dipertimbangkan dan diputuskan brand
mana yang akan dibeli. Merek
dengan top of mind
tinggi mempunyai nilai pertimbangan yang tinggi.
Jika suatu merek tidak tersimpan dalam ingatan, merek tersebut tidak
 |