Gambar 2.2 : Piramida Brand Awareness
Sumber : Aaker dalam Durianto (2002: 92)
Tingkatan brand awareness menurut penulis merupakan tahap-
tahap di mana suatu brand diperkenalkan kepada konsumen sampai pada
akhirnya brand tersebut diakui oleh konsumen lewat penggunaan produk
suatu brand.
2.2.2.2 Peranan Brand Awareness
Peran
brand awareness
dalam membantu brand
dapat dipahami
dengan mengkaji bagaimana brand awareness dapat menciptakan suatu
nilai. Penciptaan nilai ini dapat dilakukan dengan empat cara, yaitu :
1.
Jangkar yang menjadi cantolan bagi asosiasi lain
Suatu merek yang kesadarannya tinggi akan membantu asosiasi-
asosiasi melekat pada merek
tersebut karena daya jelajah merek
 |