32
3.
Corporate Social Marketing
Corporate social marketing
ini dilakukan perusahaan dengan tujuan
untuk mengubah perilaku
masyarakat (behavioral changes) dalam suatu
issue
tertentu.
Biasanya corporate social marketing, berfokus pada
bidang-bidang di bawah ini, yaitu :
Bidang kesehatan (health issues),
misalnya : mengurangi kebiasaan merokok, HIV/AIDS, kanker,eating
disorders, dll.
Bidang keselamatan (injury prevention issues), misalnya :
keselamatan berkendara, pengurangan peredaran senjata api, dll.
Bidang
lingkungan hidup (environmental issues) , misalnya :
konservasi air,
polusi, pengurangan penggunaan pestisida.
Bidang masyarakat
(community involvement issues), misalnya :
memberikan suara dalam
pemilu, menyumbangkan darah, perlindungan hak-hak binatang, dan
sebagainya.
4.
Corporate Philanthrophy
Corporate philanthropy
mungkin merupakan bentuk Corporate Social
Responsibility
yang paling tua. Corporate philanthrophy
ini dilakukan
oleh perusahaan dengan memberikan kontribusi/sumbangan secara
langsung dalam bentuk dana, jasa atau alat kepada pihak yang
membutuhkan baik itu lembaga, perorangan ataupun kelompok tertentu.
Corporate philanthropy
dapat dilakukan dengan menyumbang uang
secara langsung, misalnya: memberikan beasiswa kepada anak-anak yang
tidak mampu,dll. Memberikan barang/produk, misalnya: memberikan
 |