28
Menurut Effendy (2000: 318-319), berikut adalah tiga klasifikasi dari
efek komunikasi massa terhadap komunikan.
1.
Efek Kognitif (Cognitive Effect)
Efek kognitif berkaitan erat dengan pikiran dan penalaran, sehingga
khalayak yang semula tidak tahu menjadi tahu, yang semula tidak
mengerti menjadi mengerti, dan yang semula bingung menjadi jelas.
Efek kognitif timbul pada komunikan akibat informasi baru yang
disampaikan oleh komunikator.
2.
Efek Afektif (Affective Effect)
Efek afektif berhubungan dengan perasaan. Jika efek kognitif
berkaitan dengan pikiran dan penalaran, maka efek afektif membuat
khalayak dapat turut merasakan kegembiraan, kesedihan, kemarahan,
dan ekspresi emosi lainnya sebagai hasil dari komunikasi massa.
3.
Efek Konatif (Behavioral Effect)
Efek konatif merupakan efek yang bermanifestasi dalam bentuk niat,
semangat, keinginan, upaya, dan sikap mengenai suatu isu sebagai
hasil dari proses komunikasi massa. Untuk dapat mencapai tahap
konatif, komunikan akan terlebih dahulu mengalami efek kognitif dan
afektif.
2.1.3 Media Massa
2.1.3.1 Definisi Media Massa
Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya, sebuah proses komunikasi
massa tidak dapat berjalan tanpa kehadiran media massa. Proses komunikasi
 |