27
3.
Pertalian (Linkage)
Media massa dapat menyatukan anggota masyarakat yang beragam,
sehingga membentuk pertalian berdasarkan kepentingan dan minat
yang sama tentang sesuatu. Kelompok-kelompok yang memiliki
kepentingan yang sama tetapi terpisah secara geografis dapat
dipertalikan atau dihubungkan oleh media.
4.
Penyebaran nilai-nilai (Transmission of values)
Fungsi ini disebut juga sebagai sosialisasi. Media mewakili sebagai
model dan peran yang kita amati dan harapan untuk menirunya.
5.
Hiburan (Entertainment)
Melalui program-program di televisi dan radio, khalayak dapat
memperoleh hiburan yang dikehendaki. Hiburan ini bisa berbentuk
audio dan visual, seperti lagu, gambar, tulisan yang bersifat
menghibur, permainan seperti Teka-Teki Silang, dan sebagainya.
2.1.2.5 Efek Komunikasi Massa
Komunikasi massa, sebagai sebuah proses komunikasi yang ditujukan
pada khalayak luas, heterogen, dan anonim, tentunya memilki efek atau pengaruh
pada penerimanya. Efek tersebut penting sifatnya, karena merupakan hasil dari
proses komunikasi, dan akan menentukan apakah proses komunikasi massa
berjalan dengan semestinya atau tidak. Bentuk dari efek atau pengaruh bisa
berbeda-beda, dimulai dari pemahaman yang lebih mendalam mengenai pesan
yang disampaikan dalam proses komunikasi, sampai perubahan sikap dan
perilaku yang diharapkan oleh komunikator.
 |