26
Salah satu kelebihan komunikasi massa adalah jumlah sasaran
khalayak atau komunikan yang dicapai relatif banyak dan tidak
terbatas, tetapi pesan yang disampaikan dapat diterima secara
serempak pada waktu yang bersamaan.
2.1.2.4 Fungsi Komunikasi Massa
Menurut Dominick (Ardianto, 2004: 15), komunikasi massa
mempunyai beberapa fungsi bagi masyarakat, diantaranya sebagai
berikut.
1.
Pengawasan (Surveillance)
Fungsi pengawasan ini dibagi menjadi dua, yaitu pengawasan
peringatan (warning and beware surveillance) yang terjadi ketika
media massa menginformasikan tentang ancaman yang penting untuk
diketahui oleh khalayak, dan pengawasan instrumental (instrumental
surveillance), yaitu penyampaian atau penyebaran informasi yang
memiliki kegunaan atau dapat membantu khalayak dalam kehidupan
sehari-hari.
2.
Penafsiran (Interpretation)
Penafsiran pada media dapat dilihat pada halaman tajuk rencana
(editorial). Penafsiran ini berbentuk komentar dan opini yang
ditujukan pada khalayak pembaca, serta dilengkapi perspektif (sudut
pandang) terhadap berita yang disajikan pada halaman lainnya.
Tujuan penafsiran media adalah untuk mengajak para pembaca atau
pemirsa untuk memperluas wawasan dan membahasnya lebih lanjut.
 |