25
2.1.2.3 Karakteristik Komunikasi Massa
Dalam definisi yang mereka kemukakan, Wright dan Gerbner sempat
menyinggung beberapa ciri-ciri atau karakteristik yang ada pada sebuah proses
komunikasi massa. Berikut adalah pembahasan lebih mendetail mengenai
beberapa karakteristik dari komunikasi massa menurut beberapa ahli dalam buku
Elvinaro Ardianto dan Lukiati Komala, Komunikasi Massa: Suatu Pengantar
(2004).
1.
Komunikan bersifat heterogen
Dalam komunikasi massa, komunikannya terdiri dari berbagai lapisan
masyarakat yang dapat digolongkan dalam kelompok usia, jenis
kelamin, pendidikan, latar belakang budaya, agama, dan tingkatan
ekonomi.
2.
Komunikasi massa bersifat satu arah
Karena melalui media massa, komunikator dan komunikantidak dapat
melakukan kontak langsung, komunikator menyampaikan pesan dan
komunikan menerima namuntidak dapat melakukan dialog
secara
langsung
3.
Pesannya bersifat umum
Pesan yang disampaikan dalam komunikasi massa tidak hanya
ditujukan pada sekelompok orang saja, melainkan kepada semua
orang. Oleh karena itu pesan yang disampaikan harus bersifat umum.
Pesan dapat berupa fakta, peristiwa, atau opini.
4.
Komunikasi massa menimbulkan keserempakan
 |