24
massa. Gatekeeper juga bisa
menghentikan suatu informasi karena
tidak sesuai dengan efek yang akan muncul jika informasi itu
disebarluaskan kepada masyarakat. Sebagai satu kekuatan kreatif,
gatekeeper tidak bersifat pasif-negatif.
7.
Pengatur
Ada pola hubungan yang saling terkait antara media massa dengan
pihak lain. Pihak lain yang dimaksud adalah pemerintah dan
masyarakat. Hubungan ini biasanya selalu tidak berjalan harmonis
sebab masing-masing pihak berbeda tuntutan dan saling menguasai
satu sama lain. Hal ini pulalah mengapa hubungan ketiganya bisa
disebut sebagai hubungan trikotomi,
yakni hubungan yang tidak
serasi antara ketiganya. Dibutuhkan pengaturan dalam pola hubungan
antar ketiga pihak agar informasi di dalam media massa dapat
diterima masyarakat, dan pemerintah mampu menjadikan informasi
itu sebagai masukan bagi mereka untuk pelayanan yang lebih baik.
8.
Filter
Filter sebagai saringan, atau potensi penerimaan di dalam diri
khalayak terhadap apa yang diinformasikan di dalam media massa
atau sebagai kerangka berfikir audience dalam menerima pesan.
Tentu berbeda antara satu dengan yang lain, karena khalayak bukan
hanya satu akan tetapi massa, dengan pengalaman dan penangkapan
yang berbeda pula.
 |