23
dengan yang lainnya, karena komunikasinya menggunakan media dan
tidak tatap muka. Heterogen, bahwa khalayak di dalam komunikasi
massa terdiri dari berbagai lapisan masyarakat yang berbeda, yang
dapat dikelompokkan berdasarkan faktor usia, jenis kelamin,
pekerjaan, latar belakang budaya, agama, dan tingkat ekonomi.
4.
Umpan Balik
Di dalam komunikasi massa umpan balik biasanya terjadi tidak secara
langsung. Artinya, antara komunikator dengan komunikan dalam
komunikasi massa tidak terjadi kontak langsung yang memungkinkan
mereka mengadakan reaksi langsung satu sama lain. Umpan balik
merupakan bahan yang direfleksikan kepada komunikator setelah
dipertimbangkan dalam waktu tertentu sebelum dikirimkan.
5.
Gangguan.
Gangguan di dalam saluran komunikasi massa biasanya selalu ada,
termasuk gambar yang tidak jelas di televisi. Kenyataannya, semakin
kompleks teknologi yang digunakan masyarakat, semakin besar
peluang munculnya gangguan. Semakin banyak variasi program acara
yang disajikan, semakin meningkat munculnya gangguan.
6.
Gatekeeper.
Gatekeeper dimaksud sebagai penapis informasi, palang pintu, atau
penjaga gawang. Berfungsi sebagai pemberi izin bagi tersebarnya
sebuah berita. Gatekeeper sebagai individu atau kelompok individu
yang memantau arus informasi dalam sebuah saluran komunikasi
 |