22
2.1.2.2 Elemen Komunikasi Massa
Serupa dengan proses komunikasi secara umum, proses komunikasi
massa tidak dapat berlangsung tanpa kehadiran elemen-elemen tertentu. Berikut
adalah elemen-elemen yang dimaksud menurut Nurudin dalam bukunya
Pengantar Komunikasi Massa (2007).
1.
Komunikator Terlembaga
Ciri komunikasi massa yang pertama adalah komunikatornya.
Komunikasi massa itu melibatkan lembaga (organisasi professional)
dan komunikatornya bergerak dalam organisasi yang kompleks.
Komunikator di sini meliputi jaringan, stasiun lokal, direktur, staf
teknis yang berkaitan dengan proses penyiaran. Jadi, komunikator
merupakan gabungan dari berbagai individu dalam sebuah lembaga
media massa.
2.
Isi
Masing-masing media memiliki kebijakan sendiri dalam pengelolaan
isinya. Isi media setidaknya dapat dibagi ke dalam enam kategori,
yaitu berita dan informasi, analisis dan interpretasi, pendidikan dan
sosialisasi, hubungan masyarakat dan persuasi, iklan dan bentuk
penjualan lain, serta hiburan. Isi media ditujukan
untuk orang banyak
atau massa, sehingga isi pesan komunikasi bersifat umum.
3.
Audiens
Khalayak (audience) di dalam komunikasi massa bersifat anonim dan
heterogen. Anonim maksudnya khalayak tidak mengenal antara satu
 |