21
-
Hubungan antara pengirim dan penerima pesan tidak saja bersifat asimetris,
namun juga kalkulatif dan manipulatif.
-
Pesan komunikasi massa memiliki ciri dirancang dengan cara yang sudah
distandarkan (produksi massa) dan kemudian diproduksi dalam jumlah
banyak. Pada umumnya, pesan media massa merupakan produk kerja yang
memiliki nilai tukar di pasaran media dengan nilai kegunaan bagi
penerimanya yaitu konsumen media.
-
Audiens media massa terdiri atas kumpulan besar orang yang terletak tersebar
dan bersifat pasif karena tidak memiliki kesempatan untuk memberikan
respons atau bersifat pasif karena tidak memiliki kesempatan untuk
memberikan respons atau berpartisipasi dalam proses komunikasi dengan cara
yang alami.
-
Audiens media massa menyadari bahwa mereka adalah
bagian dari audiens
yang lebih besar, namun mereka memiliki hubungan atau pengetahuan yang
terbatas dengan audiens yang lain.
-
Audiens massa terbentuk untuk sementara waktu karena adanya hubungan
yang bersifat serentak dengan pengirim (sumber), sedangkan eksistensi
audiens itu sendiri tidak pernah ada kecuali dalam industri media.
 |