22
2.2.3
Fungsi Komunikasi Massa
Menurut Harold Laswell, ada 3 fungsi komunikasi massa antara lain fungsi
pengawasan lingkungan, fungsi korelasi / hubungan berbagai bagian di masyarakat
dalam menanggapi lingkungannya, dan fungsi transmisi / pewarisan sosial dari satu
generasi ke generasi berikutnya.
Sedangkan fungsi komunikasi massa menurut Devito,
popularitas dan pengaruh dari media massa hanya dapat dipertahankan apabila
menjalankan enam fungsi pokok. Keenam fungsi tersebut antara lain :
(Fajar,2009:hal
238-243)
1)
Fungsi menghibur. Devito menyebutkan bahwa media mendesain program-
program untuk menghibur khalayak. Media memberikan hiburan tersebut
untuk mendapatkan perhatian dari khalayak sebanyak mungkin sehingga
mereka dapat menjual hal ini kepada para pengiklan. Inilah sebab utama
adanya komunikasi massa.
2)
Fungsi keyakinan. Fungsi lain yaitu meyakinkan (to persuade). Persuasi
dapat datang dalam banyak bentuk misalnya :
-
Mengukuhkan
sikap : media dengan semua sumber daya dan kekuatan
yang ada pada mereka tanpa terkecuali.
-
Mengubah sikap : media akan mengubah orang yang tidak memihak
dalam suatu masalah tertentu.
-
Menggerakkan : media berfungsi menggerakkan para konsumen untuk
mengambil tindakan.
 |