31
atau marah dapat diartikan sebagai perasaan kesal dan jijik terhadap
perilakunya. Sedangkan perasaan senang adalah perasaan lega dari para
orang tua atas tertangkapnya pelaku. Sedangkan perasaan sedih, dapat
juga diartikan sebagai keheranan
khalayak mengapa dia melakukan
perbuatan tersebut.
c.
Efek Behavioral
Efek behavioral merupakan akibat yang timbul pada diri khalayak dalam
bentuk perilaku, tindakan atau kegiatan. Adegan kekerasan dalam televisi
atau film akan menyebabkan orang menjadi beringas. Siaran
kesejahteraan keluarga yang banyak disiarkan di televisi menyebabkan
para ibu rumah tangga memiliki keterampilan baru. Pernyataan-
pernyataan ini mencoba mengungkapkan tentang efek komunikasi massa
pada perilaku, tindakan dan gerakan khalayak yang tampak dalam
kehidupan mereka sehari-hari. Dewasa ini, media massa telah banyak
melakukan sesuatu yang bermanfaat bagi khalayak. Contohnya adalah
berbagai jenis buku, majalah atau surat kabar yang telah membahas
berbagai macam keterampilan. Dengan demikian, media massa dapat
dijadikan atau digunakan sebagai media pendidikan.
Efek komunikasi massa adalah jelas dan nyata. Dengan melihat pada diri sendiri,
kita dapat merasakan betapa besarnya materi pembicaraan yang kita kemukakan setiap
hari berasal dari atau didasarkan pada saluran komunikasi massa (radio, televisi,
majalah, surat kabar dan internet). Bahkan media massa memungkinkan untuk
meningkatkan taraf hidup manusia secara lebih baik dengan memasok informasi-
 |