30
harian Kompas daripada harian Media Indonesia. Hal ini dapat dikatakan
bahwa tumbuhnya perasaan senang atau percaya pada suatu media massa
tertentu erat kaitannya dengan pengalaman individu bersama media
massa tersebut.
2.
Efek Pesan
a.
Efek Kognitif
Efek kognitif adalah akibat yang timbul pada diri komunikan yang
sifatnya informatif bagi dirinya. Dalam efek kognitif ini akan dibahas
tentang bagaimana media massa dapat membantu khalayak dalam
mempelajari informasi yang bermanfaat dan mengembangkan
keterampilan kognitifnya. Melalui media massa, kita memperoleh
informasi tentang benda, orang, atau tempat yang belum pernah kita
kunjungi secara langsung. Dengan berlangganan surat kabar Pos Kota,
kita akan menduga bahwa dunia ini dipenuhi dengan tindakan perkosaan,
penganiayaan dan pencurian. Dengan menonton acara kriminal di televisi,
kita cenderung mengatakan di sekitar kita sudah tidak aman lagi.
b.
Efek Afektif
Efek ini lebih tinggi daripada efek kognitif. Tujuan dari komunikasi
massa bukan sekedar memberitahu khalayak tentang sesuatu, tetapi lebih
dari itu, khalayak diharapkan dapat turut merasakan iba, terharu, sedih,
gembira, marah, dan sebagainya. Contohnya adalah
setelah mendengar
atau membaca berita Sumanto atau Robot Gedek, maka muncul perasaan
sebal, kesal, marah, atau senang pada diri khalayak. Perasaan jengkel,
 |