29
b.
Efek Sosial
Efek sosial berkaitan dengan perubahan pada struktur atau interaksi sosial
sebagai akibat dari kehadiran media massa. Sebagai contoh, misalnya
kehadiran televisi dapat meningkatkan status sosial dari pemiliknya.
Majalah yang beredar telah menuntun pembacanya untuk memilih
majalah yang menjadi kebutuhannya, misalnya majalah Gadis
umumnya
dikonsumsi oleh remaja putri, majalah Otomotif
dikonsumsi oleh para
pecinta otomotif, dan sebagainya.
c.
Penjadwalan Kegiatan Sehari-hari
Sebelum pergi ke kantor, masyarakat kota pada umumnya membaca surat
kabar terlebih dahulu, Anak-anak Sekolah Dasar yang biasanya
selalu
mandi pagi pada hari Minggu, setelah hadirnya acara televisi untuk anak-
anak pada pagi hari, mengubah jadwal mandi pagi menjadi jadwal
menonton televisi.
d.
Efek Hilangnya Perasaan Tidak Nyaman
Orang menggunakan media untuk memuaskan kebutuhan psikologisnya
dengan tujuan untuk menghilangkan perasaan tidak nyaman, misalnya
untuk menghilangkan perasaan kesepian, marah, kesal, kecewa dan
sebagainya. Misalnya seorang yang sedang dimabuk cinta akan
mendengarkan lagu-lagu bertema cinta atau melankolis dari siaran radio.
e.
Efek Menumbuhkan Perasaan Tertentu
Kehadiran media massa bukan saja dapat menghilangkan perasaan tidak
nyaman pada diri seseorang, tetapi juga dapat menumbuhkan perasaan
tertentu. Misalnya, seseorang akan mempunyai perasaan positif terhadap
 |