36
Dalam arti yang paling umum, humaniora adalah kualitas, perasaan dan kecenderungan,
bukan saja deskriptif tetapi juga normatif. Dalam kaitan ini humaniora mempunyai
konotasi perasaan dan perilaku manusia sebagai gentleman, orang yang berbudi luhur
dan sifat-sifat luhur yang melekat dengannya. Humaniora juga mempunyai konotasi
budaya intelektual.
Dengan memilki wawasan humaniora, manusia diharapkan memiliki suatu
pandangan atau pendapat yang bermanfaat baik bagi dirinya ataupun orang lain dalam
kaitannya ketika berhubungan dengan sesama
manusia. Dalam penelitian ini, penulis
telah membentuk operasional variabel dari wawasan humaniora yang terdiri dari
wawasan sosial, politik, ekonomi dan budaya.
2.1.2 Teori Khusus
2.1.2.1 USES AND GRATIFICATIONS
Teori uses and gratifications
menganggap
khalayak secara aktif menggunakan
media untuk memenuhi kebutuhannya. Teori ini tidak tertarik pada apa yang dilakukan
media pada seseorang, tetapi ia tertarik pada apa yang dilakukan seseorang terhadap
media. Studi dalam bidang ini memusatkan perhatian pada penggunaan (uses) media
untuk mendapatkan kepuasan (gratifications) atas kebutuhan seseorang. Oleh karena itu,
perilaku khalayak akan dijelaskan melalui kebutuhan dan kepentingan individu.
Katz, Blumler dan Guretvitch menjelaskan asumsi dasar dari teori uses and
gratifications, yaitu:
1.
Khalayak dianggap aktif, artinya khalayak
sebagai bagian penting dari
penggunaan media massa diasumsikan memiliki tujuan.
 |