38
1.
Kebutuhan Kognitif
Adalah kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan informasi, pengetahuan dan
pemahaman mengenai lingkungan. Kebutuhan ini didasarkan pada hasrat untuk
memahami dan menguasai lingkungan, juga memuaskan rasa penasaran kita dan
dorongan untuk penyelidikan kita.
2.
Kebutuhan Afektif
Adalah kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan pengalaman-pengalaman
yang estetis, menyenagkan dan emosional.
3.
Kebutuhan Pribadi Secara Integratif
Adalah kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan kredibiltas, kepercayaan,
stabilitas dan status individual. Hal itu dapat diperoleh dari hasrat akan harga diri.
4.
Kebutuhan Sosial Secara Integratif
Adalah kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan kontak dengan keluarga,
teman dan dunia. Hal tersebut didasarkan pada hasrat untuk berafiliasi
(kerja
sama).
5.
Kebutuhan Pelepasan
Adalah kebutuhan yang berkaitan dengan upaya menghindarkan tekanan,
ketegangan dan hasrat akan keanekaragaman.
Teori uses
and gratifications
lebih menekankan pendekatan manusiawi dalam
melihat media massa. Artinya, manusia memiliki otonomi atau wewenang dalam
memperlakukan media. Konsumen media mempunyai kebebasan untuk memutuskan
bagaimana atau melalui media mana mereka menggunakan media serta
bagaimana
media itu berdampak pada dirinya. Penggunaan teori ini dapat dilihat dalam kasus
 |