18
media cetak, dan Komite Penyiaran Indonesia (KPI) untuk media elektronik.
Undang-undang produk pemerintah di Indonesia untuk media massa diantaranya
adalah Undang-Undang No.40 Tahun 1999 tentang Pers dan Undang-Undang
Penyiaran.
5.
Media
Media massa terdiri dari: (1) media cetak, yaitu surat kabar dan majalah;
(2) media elektronik, yaitu radio siaran, televisi, dan media online (internet).
6.
Audiens
Marshall McLuhan menjabarkan audiens sebagai sentral komunikasi massa
yang secara konstan dibombardir oleh media. Media mendistribusikan informasi
yang merasuk pada masing-masing individu. Audiens hampir tidak bisa
menghindar dari media massa, sehingga beberapa individu menjadi anggota
audiens yang besar, yang menerima ribuan pesan media massa.
Audiens
komunikasi massa memiliki karakteristik sebagai berikut:
a.
Audiens memilih produk media yang mereka gunakan berdasarkan
kebiasaan dan atas kesadaran sendiri.
b.
Audiens berjumlah besar. Menurut Charles Wright, besar disini dalam
artian sejumlah besar khalayak yang dalam waktu singkat dapat
dijangkau oleh komunikator komunikasi massa, di mana jumlah khalayak
tersebut tidak dapat diraih bila komunikasi dilakukan secara tatap muka.
c.
Audiens bersifat heterogen, bukan homogen. Individu-individu dalam
audiens mewakili berbagai kategori sosial.
 |