26
Jadi, jenis citra bisa ditentukan dari bagaimana orang
memandang suatu perusahaan tersebut atau perusahaan tersebut
membuat citra yang diinginkan oleh si perusahaan tersebut.
2.2.4
Media Monitoring
Media monitoring merupakan kegiatan pengguntingan atau
pemotongan bagian-bagian tertentu dari surat kabar, majalah atau sumber
yang lain kemudian disusun dalam sistem tertentu dalam suatu bidang.
(Ardianto 2002 : 98)
Sumber media monitoring bisa didapat dari terbitan berkala seperti
: jurnal, tabloid, koran, majalah. Terbitan berkala mempunyai kelebihan
yaitu: media pengembangan ilmu pengetahuan yang lebih luas dibanding
buku, dapat menyampaikan informasi lebih cepat, dapat terjadi
komunikasi dua arah (misalnya melalui surat pembaca), berisikan
pikiran-pikiran terbaru yang belum tentu terdokumentasi dalam bentuk
buku.
Fungsi media monitoring adalah mengemas ulang bacaan, yang
dikliping dapat berupa artikel, berita atau foto. Agar termonitor dengan
baik maka sumber harus jelas (nama koran, majalah atau yang lain,
tanggal terbit, halaman), tenaga yang telaten, teliti dan kreatif,
profesional (dapat memilih tema yang akan dimonitoring, misalnya
sesuai pengguna atau misi lembaga).
 |