19
8.
Integrasi
Menyediakan bagi bangsa, kelompok, dan individu kesempatan memperoleh
berbagai pesan yang diperlukan mereka agar mereka dapat saling kenal dan
mengerti dan menghargai kondisi, pandangan, dan keinginan orang lain.
2.2.4
Efek Komunikasi Massa
Komunikasi massa merupakan sejenis kekuatan sosial yang dapat
menggerakan proses sosial ke arah suatu tujuan yang ditetapkan terlebih dahulu.
Akan tetapi untuk mengetahui secara tepat dan perinci mengenai kekuatan sosial
yang dimiliki oleh komunikasi massa dan hasil yang dicapainya dalam
menggerakkan proses sosial tidaklah mudah. Oleh karena itu, efek atau hasil
yang dapat dicapai oleh komunikasi yang dapat dilaksanakan melalui berbagai
media (lisan, tulisan, visual, audio visua) perlu dikaji melalui metode tertentu
yang bersifat analisis psikologi dan analisa sosial. Yang dimaksud dengan
analisis psikologi adalah
kekuatan sosial yang merupakan hasil kerja dan
berkaitan dengan watak serta kodrat manusia. Sedangkan analisa sosial adalah
peristiwa sosial yang terjadi akibat komunikasi massa dengan penggunaan media
massa yang sangat unik serta kompleks.
Dalam proses komunikasi, pesan dalam media massa tersebut dapat
menerpa seseorang baik secara langsung maupun secara tidak langsung. Oleh
karena itu Stamm (2007:50) menyatakan bahwa “efek komunikasi massa terdiri
atas primary effect dan secondary effect”.
 |