20
Menurut Steven M. Chaffe, efek komunikasi massa dapat dilihat dari tiga
pendekatan. Pertama adalah efek dari komunikasi massa yang berkaitan dengan
pesan ataupun media yang digunakan. Kedua adalah melihat jenis perubahan
terhadap khalayak komunikas massa yang berupa perubahan sikap, perasaan, dan
perilaku atau dengan istilah lain dikenal sebagai perubahan kognitif, afektif,
behavioral. Yang ketiga yaitu observasi terhadap khalayak (individu, kelompok,
organisasi, masyarakat atau bangsa) yang dikenai efek komunikasi massa
(Mulyana, 2007:50).
Dari bahasan diatas penulis dapat menyimpulkan bahwa efek komunikasi
massa memiliki pengaruh yang sangat besar terhadap khalayaknya.
2.2.5
Model Komunikasi Massa
Komunikasi massa mempunyai model tersendiri dalam proses aliran
pesan-pesannya. Hal
ini terjadi karena unsur yang terlibat juga berbeda dengan
bentuk komunikasi secara umum. Untuk lebih memahami fenomena komunikasi,
baik nyata atau abstrak kita perlu menonjolkan unsur-unsur fenomena tersebut.
Model jelas bukan fenomena itu sendiri. Akan tetapi, peminat komunikasi
termasuk mahasiswa sering mencampur adukan model komunikasi dengan
fenomena komunikasi. Sebagai alat untuk menjelaskan fenomena komunikasi,
model mempermudah penjelasan tersebut. Hanya saja model tersebut sekaligus
mereduksi fenomena komunikasi; artinya, ada nuansa komunikasi lainnya yang
mungkin terabaikan dan tidak terjelaskan
oleh model tersebut.
Masing-masing
 |