21
model mempunyai kesamaan bntuk, meskipun penekanannya berbeda satu sama
lain. Namun prinsipnya hampir sama (Nurudin, 2011:137-138).
2.2.5.1 Model S-R (Stimulus Respon)
Teori S-O-R singkatan dari Stimulus-Organism-Response
ini semua
berasal dari psikologi. Objek material dari psikologi dan ilmu komunikasi adalah
sama yaitu manusia yang jiwanya meliputi komponen-komponen: sikap, opini,
perilaku, kognisi afeksi dan konasi(Morrisan, 2010:16).
Menurut stimulus respon ini efek atau pengaruh yang ditimbulkan adalah
reaksi khusus terhadap stimulus khusus sehingga seseorang dapat mengharapkan
dan memperkirakan kesesuaian antara pesan dengan reaksi keunikan. Jadi unsur-
unsur dalam model ini adalah;
Pesan (stimulus – S)
Komunikan (organism – O)
Efek (response – R)
Dalam proses perubahan sikap tampak bahwa sikap dapat berubah, hanya
jika stimulus yang menerpa benar-benar melebihi semua. Mengutip pendapat
Hovland, Janis dan Kelley yang menyatakan bahwa dalam menelaah sikap yang
baru ada tiga variabel penting, yaitu :
Perhatian
Pengertian
Penerimaan
 |