24
Menurut Denis McQuail (2010:32), media massa adalah media yang
mampu menjangkau massa dalam julah besar dan luas (university of reach),
bersifat public dan mampu memberikan popularitas kepada siapa saja yang
muncul di media massa. Karakteristik media tersebut memberikan konsekuensi
bagi kehidupan politik dan budaya masyarakat kontemporer dewasa ini.
Dari perspektif budaya, media massa telah menjadi acuan utama untuk
menentukan definisi-definisi terhadap suatu perkara dan media massa
memberikan gambaran atas realitas social. Media massa juga menjadi perhatian
utama masyarakat untuk mendapatkan hiburan dan menyediakan lingkungan
budaya bersama bagi semua orang. Peran media massa dalam ekonomi juga terus
meningkat bersamaan dengan meningkatnya pertumbuhan industry media,
diversifikasi media massa, dan konsolidasi kekuatan media massa di Indonesia.
(Morissan, 2010:32)
2.3.2
Jenis-jenis Media Massa
Media massa, sebagai media yang menunjang komunikasi massa terbagi
atas 2 jenis, yaitu media cetak dan media elektronik.
1.
Media Cetak
Media cetak adalah suatu media statis yang mengutamakan fungsinya
sebagai media penyapaian informasi. Maka media cetak terdiri dari lembaran
dengan sejumlah kata, gambar, atau oto dalam tata warna dan halaman putih,
dengan fungsi utama untuk memberikan informasi atau menghibur. Media cetak
juga adalah suatu dokumen atas segala hal yang dikatakan orang lain dan
 |