23
sehingga diharapkan dapat memaksimalkan jumlah penerima dan respon
audience, sekaligus meningkatkan respon oleh audience (2010:18).
2.3
Media Massa
2.3.1
Definisi Media Massa
Media massa adalah alat komunikasi yang bekerja dalam berbagai skala,
mulai dari skala terbatas hingga dapat mencapai dan melibatkan siapa saja di
masyarakat, dengan skala yang sangat luas. Istilah media massa mengacu kepada
kepada sejumlah media yang telah ada sejak puluhan tahun yang lalu dan tetap
dipergunakan hingga saat ini, seperti surat kabar, majalah, film, radio, televisi,
internet, dan lain-lain. (Wiryanto, 2004: 11-12)
Pengertian media massa mulai menunjukkan batasan yang tidak jelas atau
dianggap tidak jelas oleh sebagian orang, dengan munculnya sejumlah media
baru yang memiliki karakteristik yang berbeda dengan media massa yang sudah
ada sebelumnya. Media massa baru atau lebih sering disebut dengan ‘media
baru’ (new media) ini bersifat lebih individual, lebih beragam (diversified)
dan
lebih interaktif. Salah satu contoh penting media massa baru saat ini adalah
internet. Walaupun media baru menunjukkan pertumbuhan yang cepat, namun
belu terlihat tada-tanda bahwa media massa lama aka berkurang peranannya
disbanding sebelumnya. Peranannya tetap bertahan dengan cara terus menerus
menambah kemampuannya dalam upaya menghadapi tantangan yang
dimunculkan media baru. (Morissan, 2010: 32)
 |