11
komunikasi. Masing-masing memberikan penekanan arti, ruang lingkup, dan
konteks yang berbeda.
2.2
Komunikasi Massa
2.2.1
Definisi Komunikasi Massa
Komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan kepada massa atau
komunikasi dengan menggunakan media massa. Massa di sini adalah kumpulan
orang-orang yang hubungan antar sosialnya tidak jelas dan tidak mempunyai
struktur tertentu. Menurut Gerbner (1967), seorang ahli komunkasi, “Mass
communication is the technologically and institutionally based production and
distribution of the most broadly shared continuous flow of messages in industrial
societies”. Gerbner berpendapat bahwa komunikasi massa adalah suatu produksi
dan distribusi pesan yang terus menerus dalam masyarakat industri yang
berlandaskan teknologi dan lembaga (Jalaluddin, 2003: 188).
Onong Uchjana dalam bukunya berjudul “Ilmu Komunikasi, Teori dan
Praktik” (2011:20-21) mengatakan para ahli komunikasi berpendapat yang
dimaksud dengan komunikasi massa (mass communication) adalah komunikasi
melalui media massa, jelasnya merupakan singkatan dari komunikasi media massa
(mass media communication).
Diakuinya, bahwa hal demikian itu berbeda dengan pendapat para ahli
psikologi sosial. Komunikasi massa itu tidak selalu mengapa menggunakan
 |