12
media. Bagi mereka (para psikologi sosial), pidato dihadapan sejumlah orang
banyak disebuah lapangan, misalnya, asal menunjukan perilaku massa (mass
behavior), itu dapat dikatakan sebagai komunikasi massa. Mengapa? Sekalipun
pada mulanya mereka yang berkumpul dilapangan itu adalah kerumunan biasa
(crowded) yang satu sama lain tidak saling kenal, tetapi kemudian, karena sama-
sama terikat pidato oleh seorang orator, maka mereka sama-sama terikat oleh
perhatian yang sama, lalu menjadi massa. Oleh sebab itu, komunikasi yang
dilakukan si orator secara tatap muka seperti itu adalah komunikasi massa.
Setidak-tidaknya terdapat lima ciri dari komunikasi massa yang
diinventarisir oleh Onong Uchjana Effendy
(2011:21). Kelima ciri tersebut
adalah,
(1) Komunikasi massa berlangsung satu arah;
(2) Komunikator pada komunikasi massa melembaga;
(3) Pesan pada komunikasi massa bersifat umum;
(4) Media komunikasi massa menimbulkan keserempakan;
(5) Komunikan pada komunikasi massa bersifat heterogen.
Joseph Devito seperti dikutip oleh Nurudin, memberikan definisi yang
lebih detail tentang komunikasi massa. ”First, mass communication is
communication addressed to masses, to an extremely large society. This does not
mean that the audience include all people or everyone who reads or everyone who
 |