13
watches television; rather it means an audience that is large and generally rather
poorly defined. Second, mass communication is communication mediated by
audio and or visual transmitter. Mass communivation is perhaps most easily and
most logically defined by its; television, radio, newspaper, magazines, films,
books, tapes” (Nurudin., 2011: 11-12)
Pernyataan tersebut menunjukkan bahwa komunikasi massa merupakan
komunikasi yang ditujukan kepada khalayak yang sangat banyak, atau biasa
disebut massa. Tapi ini tidak berarti bahwa massa yang dimaksud adalah orang-
orang yang menonton televisi atau membaca koran, melainkan berarti masyarakat
yang besar dan umumnya agak kurang jelas. Lalu disebutkan juga bahwa
komunikasi massa adalah komunikasi yang disalurkan oleh pemancar-pemancar
audio dan visual. Komunikasi mungkin akan lebih mudah dimengerti apabila
didefinisikan dengan media penunjangnya, seperti televisi, radio, koran, majalah,
buku, dan film.
Definisi komunikasi massa yang paling sederhana dikemukakan oleh
Bittner (1996), yakni: komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan
melalui media massa pada sejumlah besar orang,
“mass communication is
message communicated through a mass medium to a large number of
people”(Nurudin, 2011:6).
Dari definisi tersebut dapat diketahui bahwa komunikasi massa harus
menggunakan media massa. Jadi, sekalipun komunikasi itu disampaikan kepada
khalayak yang banyak, seperti rapat akbar dilapangan luas yang dihadiri banyak
 |