11
massal/tidak sedikit itu disebarkan kepada massa penerima pesan yang
luas, anonim, dan heterogen.
Kita juga sudah mengetahui bahwa definisi-definisi komunikasi
massa itu secara prinsip mengandung sesuatu makna yang sama, bahkan
antara satu definisi dengan definisi lainnya dapat dianggap saling
melengkapi. Adapun fungsi dari komunikasi massa menurut Jay Black
dan Frederick C. Whitney, antara lain :
1.
To Inform (menginformasikan)
2.
To entertain (memberi hiburan)
3.
To persuade (membujuk)
4.
Transmission of the culture (transmisi budaya)
b. Karakteristik Komunikasi Massa
Melalui definisi-definisi diatas maka
kita dapat mengetahui
karakteristik komunikasi massa. Berikut adalah karakteristik komunikasi
massa (Ardianto, 2009: 6-11) :
1.
Komunikator Terlembagakan
Ciri pertama adalah komunikatornya. Kita sudah
memahami bahwa komunikasi massa itu menggunakan media
massa, baik media cetak maupun elektornik.
2.
Pesan Bersifat Umum
Komunikasi massa itu bersifat terbuka, artinya komunikasi
massa itu ditujukan untuk semua orang dan tidak ditujukan untuk
 |