12
sekelompok orang tertentu. Oleh karenanya, pesan komunikasi
massa bersifat umum.
3.
Komunikannya Anonim dan Heterogen
Komunikan pada komunikasi massa bersifat anonim dan
heterogen. Pada komunikasi antarpersonal, komunikator akan
mengenal komunikannya, mengetahui identitasnya, seperti nama,
pendidikan, pekerjaan,dll. Sedangkan dalam komunikasi massa,
komunikator tidak mengenal komunikan (anonim), karena
komunikasinya menggunakan media dan tidak tatap muka. Di
samping anonim, komunikan komunikasi massa bersifat
heterogen, karena terdiri dari berbagai lapisan masyarakat yang
berbeda, yang dapat dikelompokkan berdasarkan faktor :
usia,jenis kelamin, pendidikan, pekerjaan, dan latar belakang
budaya yang berbeda.
4.
Media Massa Menimbulkan Keserempakan
Kelebihan komunikasi massa dengan komunikasi lainnya
adalah jumlah sasaran khalayak atau komunikan yang dicapainya
relatif banyak dan tidak terbatas.
5.
Komunikasi Mengutamakan Isi Ketimbang Hubungan
Salah satu prinsip komunikasi adalah bahwa komunikasi
mempunyai dimensi isi dan dimensi hubungan (Mulyana,2000
:99).
Dimensi isi menunjukkan muatan atau isi komunikasi,
 |