13
massa dalam proses pengkomunikasiannya menggunakan suatu
medium (media
massa) – baik media cetak (surat kabar, majalah) atau elektronik (radio, televisi,
dan film), sekarang bahkan sudah ada media cyber / online
yakni internet.
Komunikasi massa relative memakan biaya yang lebih mahal karena
kompleksnya peralatan yang dibutuhkan untuk membiayai medianya. Selain itu
biasanya media massa dikelola oleh suatu lembaga atau orang yang
delembagakan, dan ditujukan kepada sejumlah besar otang yang tersebar di
banyak tempat, anonym, dan heterogen.
6
Adapun secara sederhana fungsi
komunikasi massa sendiri adalah;
1.
To inform (menginformasikan)
2.
To entertaint (memberi hiburan)
3.
To educate (mendidik)
4.
To persuade (membujuk)
5.
transmission of the culture (transmisi budaya)
Menurut McQuail
terdapat beberapa asumsi pokok yang menyangkut
akan arti penting media massa
7
beberapa asumsi tersebut adalah:
1.
Media merupakan asumsi yang berkembang dan kerap kali mengalami
perubahan. Media juga telah berkembang menjadi suatu industri sendiri yang
memiliki peraturan serta norma-norma yang menghubungkan institusi
tersebut dengan masyarakat dan institusi sosial lainnya.
6
Deddy Mulyana, Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, (Bandung : Rosda, 2008), hlm.
83.
7
Nurudin, Pengantar Komunikasi Massa, (Jakarta: Rajawali Pers, 2011), hlm. 35.
 |