14
2.
Media massa merupakan alat control, manajemen, dan inovasi dalam
masyarakat.
3.
Media massa merupakan sarana untuk menampilkan pristiwa-peristiwa
dalam masyarakat.
4.
Media kerap kali berperan sebagai penunjang pengembang kebudayaan. Dan
tidak hanya pengembangan bentuk seni dan symbol, tetapi juga dalam
pengembangan tata cara, mode, gaya hidup, dan norma-norma.
5.
Media telah menjadi sumber dominan bagi masyarakat untuk memperoleh
gambaran dan citra realitas sosial.
b.
Ciri-ciri Komunikasi Massa
Adapun jika disimpulkan dari penjelasan pada sub-bab sebelumnya, dapat
diuraikan bahwa komunikasi massa memiliki ciri-ciri sebagai berikut:
-
Komunikator dalam komunikasi massa melembaga
-
Komunikan dalam media massa bersifat heterogen
-
Pesannya bersifat umum
-
Komunikasinya berlangsung satu arah
-
Komunikasi massa mengandalkan peralatan teknis
-
Komunikasi massa dikontrol oleh gatekeeper
Dari ciri-ciri diatas dapat kita simpulkan bahwa tidak semua komunikasi satu
arah yang dilakukan di khalayak ramai dapat dikategorikan sebagai komunikasi
massa.
 |