15
c.
Dimensi Komunikasi Massa
Dalam analisis media massa dikenal adanya dua jenis dimensi
komunikasi), yaitu
8
:
-
Dimensi pertama
Dimensi yang memandang dari sisi media kepada masyarakat luas beserta
institusi-institusinya. Pandangan ini menggambarkan keterkaitan media
dengan berbagai institusi lain seperti politik, ekonomi, sosial, pendidikan,
agama, seni, dan sebagainya. Teori-teori yang menjelaskan keterkaitan
tersebut, mengkaji
posisi atau kedudukan media dalam masyarakat dan
terjadinya saling mempengaruhi antara berbagai struktur kemasyarakatan
dengan media. Pendekatan ini merupaka dimensi makro dari teori
komunikasi massa.
-
Dimensi kedua
Dimensi ini melihat kepada hubungan antara media dengan audiens, baik
secara kelompok maupun individual. Teori-teori mengenai hubungan antar
media dan audiens, terutama menekankan pada individu-individu dan
kelompok sebagai hasil interaksi dengan media. Pendekatan ini disebut
sebagai dimensi mikro dari teori komunikasi massa.
8
Syaiful Rohim, Teori Komunikasi: Perspektif, Ragam, dan Aplikasi, (Jakarta: Rineka
Cipta, 2009), hlm. 161.
 |