23
9.
Pengembangan
Bagian khusus dari public relations dalam organisasi nirlaba yang bertugas
membangun dan memelihara hubungan dengan anggota bertujuan
untuk
mendapatkan dana dan dukungan.
Public relations atau humas
berfungsi untuk menciptakan iklim yang kondusif
dalam mengembangkan tanggung jawab serta partisipasi untuk mewujudkan tujuan
bersama. Fungsi tersebut dapat diwujudkan melalui strategi public relations yaitu
strategi operasional, pendekatan persuasif, pendekatan tanggung jawab sosial,
pendekatan kerja sama ( Ruslan, 2003: 199-200)
Humas/public relations
mutlak mempunyai keterampilan dalam menguasai
aspek dan teknis komunikasi, atau unsur-unsur pokok dalam proses berkomunikasi,
yaitu sebagai berikut: (Ruslan, 2010: 83).
1.
Source
yaitu individu atau pejabat humas yang berinisiatif sebagai sumber
atau untuk menyampaikan pesan-pesannya.
2.
Message,
suatu gagasan, dan ide berupa pesan, informasi, pengetahuan,
ajakan, bujukan atau ungkapan bersifat pendidikan yang akan disampaikan
komunikator kepada perorangan atau kelompok tertentu.
3.
Channel,
berupa media, sarana, atau saluran yang dipergunakan oleh
komunikator dalam mekanisme penyampaian pesan-pesan kepada
khalayaknya.
4.
Effect, suatu dampak terjadi dalam proses penyampaian pesan-pesan. Dapat
berakibat positif maupun negatif tergantung dari tanggapan, persepsi, opini
dari hasil komunikasi.
 |