15
penerima yang menimbulkan efek tertentu.
Paradigma dari Lasswell
tersebut dapat menjadi pendukung bagi penulis dalam melalukan
penelitian untuk menggambarkan proses komunikasi dalam promosi
produk kopi merk white coffee kepada konsumen melalui media cetak.
Efek Komunikasi
Setiap komunikasi pasti memiliki efek . Dalam konsep
komunikasi paradigmatis disebutkan bahwa komunikasi merupakan
sebuah pola yang meliputi sejumlah komponen (unsur) serta memiliki
dampak-dampa tertentu .
Pada dasarnya komunikasi memiliki 3 dampak , yaitu (Prof. Deddy,
2009)
1.
Memberikan informasi , meningkatkan pengetahuan , menambah
wawasan. Tujuan ini sering disebut tujuan kognitif.
2.
Menumbuhkan perasaan tertentu , menyampaikan
pikiran , ide atau
pendapat. Tujuan ini sering disebut tujuan afektif.
3.
Mengubah sikap, prilaku dan perbuatan . Tujuan ini sering disebut
tujuan konatif atau psikomotorik.
 |