28
komunikasi oleh Janowitz (1960) menyatakan bahwa komunikasi massa terdiri atas
lembaga dan tenik dimana kelompok-kelompok terlatih menggunakan teknologi
untuk menyebarluaskan symbol-simbol kepada audien yang tersebar luas dan bersifat
heterogen. (Morissan,2010)
Joseph A. Devito mendefinisikan komunikasi massa sebagai “Pertama,
komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan kepada massa, kepada khalayak
yang luar biasa banyaknya. Ini tidak berarti bahwa khalayak meliputi seluruh
penduduk atau semua orang yang membaca atau semua orang yang menonton
televisi, agaknya ini berarti bahwa khalayak itu besar dan pada umumnya agak sukar
untuk didefinisikan. Kedua, komunikasi massa adalah komunikasi yang disalurkan
oleh pemancar-pemancar yang audio dan atau visual. Komunikasi massa barangkali
akan lebih mudah dan lebih logis bila didefinisikan menurut bentuknya: televise,
radio, surat kabar, majalah, film, buku dan pita” (Effendy, 2007: 21).
2.2.2 Ciri-ciri Komunikasi Massa
1. Komunikator dalam Komunikasi Massa Melembaga
Komunikator dalam komunikasi massa itu bukan satu orang, tetapi
kumpulan
orang-orang. Artinya gabungan antara berbagai macam unsur dan bekerja satu
sama lain dalam sebuah lembaga. Didalam komunikasi massa, komunikator adalah
lembaga media massa itu sendiri. Menurut Alexis S Tan (1981) komunikator
dalam komunikasi massa adalah organisai sosial yang mampu memproduksi pesan
dan mengirimkanya secara serempak ke sejumlah khalayak yang banyak dan
 |