25
Regulator adalah orang non-media dan institusi non-media yang
mempengaruhi pesan komunikasi massa sebelum pesan sampai ke
tujuan. (Vivian, 2008 : 459)
6.
Filter
Filter adalah faktor penerimaan yang mengganggu komunikasi.
Menurut John Vivian ada tiga jenis filter:
1.
Filter informasional, yakni faktor pengetahuan penerima yang
membatasi pemahaman simbol.
2.
Filter fisik, yakni tingkat kesadaran fisik yang membatasi
memahami pesan, seperti sakit, dll.
3.
Filter psikologis, yakni keadaan pikiran penerima yang
mempengaruhi pemahaman simbol. (Vivian, 2008 : 462)
Menurut John Vivian dalam bukunya Teori Komunikasi Massa (2008)
fungsi komunikasi massa adalah sebagai berikut :
providing information,
providing entertainment,
helping to persuade,
contributing to social cohesion
Komunikasi massa memiliki tiga efek yaitu :
1.
Efek Kognitif (Pengetahuan)
Efek yang timbul pada diri komunikan yang sifatnya informatif bagi dirinya.
Dalam efek kognitif ini akan dibahas tentang bagaimana media massa dapat
 |