26
membantu khalayak dalam mempelajari informasi yang bermanfaat dalam
mengembangkan keterampilan kognitifnya. Gapaian komunikator dalam efek
kognitif ini hanya sampai batas memberi tahu saja. (Ardianto, 2005 : 50)
2.
Efek Afektif (Perasaan)
Efek afektif berkaitan dengan perasaan. Akibat dari penggunaan media massa
timbul perasaan tertentu pada khalayak. Perasaan akibat terpaan media massa
itu bisa bermacam – macam, senang sehingga tertawa terbahak – bahak, sedih
hingga menangis, takut sampai merinding, dan lain –
lain.
(Effendy, 2000 :
319)
3.
Efek Behavioral (Perilaku)
Efek behavioral merupakan akibat yang timbul pada diri khalayak dalam
bentuk perilaku, tindakan, atau kegiatan. (Ardianto, 2004 : 56)
Efek behavioral tidak langsung timbul sebagai akibat terpaan media
massa, melainkan didahului oleh efek kognitif dan atau efek afektif. Dengan
lain perkataan, timbulnya efek behavioral stelah muncul kognitif dan atau
efek afektif. Dampak behavioral adalah dampak yang timbul pada komunikan
dalam bentuk perilaku, tindakan, atau kegiatan. (Effendy, 2000 : 318)
Efek ini merupakan efek yang timbul pada diri khalayak dalam
bentuk perilaku, tindakan, atau kegiatan. Orang menonton televisi dan
mereka menirukannya dalam kehidupan mereka sehari –
hari. (Effendy,
2000 : 319)
 |