41
pribadi yang memberikan
keuntungan (bermanfaat bagi anggota keluarga.
(Anggraeny, 2008 : 84)
2.2
Teori Khusus yang Berkaitan dengan Istilah yang Ada di Judul
Skripsi
2.2.1
Teori Uses and Gratification
Teori
Uses and Gratification pertama kali diperkenalkan oleh Herbert
Blumer dan Elihu Kartz (1974). Teori ini mengatakan bahwa penggunaan media
memainkan peran aktif untuk memilih dan menggunakan media tersebut.
Dengan kata lain pengguna media adalah pihak yang aktif dalam proses
komunikasi.
Teori Uses and Gratification
mengasumsikan bahwa pengguna
mempunyai pilihan alternatif untuk memuaskan kebutuhannya. (Nurudin, 2007 :
191)
Konsumen media mempunyai kebebasan untuk memutuskan bagaimana
(lewat media mana) mereka menggunakan media dan bagaimana media itu akan
berdampak pada dirinya. (Nurudin, 2007 : 192) Teori ini memusatkan perhatian
pada penggunaan (uses)
media untuk mendapatkan kepuasan (gratification) atas
kebutuhan seseorang.
Model ini meneliti asal mula kebutuhan manusia secara psikologis dan
sosial, yang menimbulkan harapan tertentu dari media massa atau sumber –
sumber lain dan menimbulkan pemenuhan
kebutuhan. Penelitian yang
menggunakan uses and gratifications memusatkan perhatian pada kegunaan isi
media untuk memperoleh gratifikasi atau pemenuhan kebutuhan. (Ardianto, 2004
: 70)
 |