42
Penerapan teori uses and gratifications dengan penelitian ini adalah
konsumen media mempunyai kebebasan untuk memutuskan bagaimana
(melalui media apa) dan apa dampak media itu bagi kehidupan. Hal ini
tercermin
juga dalam studi kasus ini, dimana
seorang ibu rumah tangga
memilih dan menggunakan media televisi untuk memenuhi kebutuhannya.
Peran sebagai seorang ibu rumah tangga bukan hal mudah. Berbagai macam
kesibukan dan kewajiban menghiasi hari –
hari mereka. Memasak adalah
kegiatan sehari –
hari mereka. Melalui program GulaGula yang tayang di Trans
Tv para ibu rumah tangga akan mengalami perubahan perilaku setelah menonton
GulaGula. Perubahan perilaku tersebut merupakan salah satu pemenuhan
kebutuhan mereka melalui media yang mereka pilih yaitu televisi.
2.2.2 Teori Kognitif Sosial
Teori kognitif sosial memiliki argumentasi bahwa manusia meniru
perilaku yang dilihatnya, dan proses peniruan ini terjadi melalui dua cara
yaitu intimidasi dan identifikasi. Imitasi adalah replikasi atau peniruan
secara langsung dari perilaku yang diamati. Identifikasi merupakan perilaku
meniru yang bersifat khusus yang mana pengamat tidak meniru secara
persis sama apa yang dilihatnya namun membuatnya menjadi lebih umum
dengan memiliki tanggapan yang berhubungan. (Morissan, 2010 : 98 – 99)
Penerapan teori kognitif sosial dengan penelitian ini adalah dengan
menyaksikan program memasak GulaGula maka para ibu rumah tangga akan
mengalami perubahan perilaku memasak
seperti meniru resep –
resep yang
 |