41
Komunitas adalah sebagai suatu kesatuan hidup manusia, yang menempati suatu
wilayah yang nyata dan yang berinteraksi menurut suatu sistem adat istiadat, serta yang
terikat oleh suatu rasa identitas komunitas.
2.2
Teori Khusus
2.2.1
The Uses and Effect Theory
Uses and Effects Theory pertama kali dipikirkan oleh Sven Windahl padatahun
1979. Adanya teori ini merupakan sintesis dari teori sebelumnya, yaituuses and
gratifications theory dan teori tradisional mengenai efek.Konsep“use”merupakan bagian
yang sangat penting atau pokok darisuatu pemikiran. Jika pada teori sebelumnya
mengenaiuses and gratifications theory , penggunaan media pada dasarnya ditentukan
oleh kebutuhan dasarindividu; sedangkan dalamuses and effects theory , kebutuhan
hanyalah salahsatu dari faktor-faktor yang menyebabkan terjadinya penggunaan media
Penggunaan media massa memiliki banyak arti. Ini dapat berarti “exposure”
yang semata-mata menunjuk pada tindakan mempersepsi. Dalam konteks lain,
pengertian tersebut dapat menjadi suatu proses yang lebih kompleks, dimana isi tertentu
dikonsumsi dalam kondisi tertentu, untuk memenuhi fungsi tertentu dan terkait harapan-
harapan tertentu untuk dapat dipenuhi. Fokus dari teori ini lebih kepada pengertian yang
kedua. (Rohim, 2009:189)
Asumsi dasar dari teori ini lebih menekankan bagaimana penggunaan
media
menghasilkan banyak efek terhadap suatu individu.
Hasil dari sebuah proses
komunikasi massa dan beberapa kaitannyadengan penggunaan media akan membawa
 |