15
2.2
Teori Khusus
2.2.1
Public Relations
Penulis
menemukan bahwa definisi dari Public Relation sangat beragam, karena
itu penulis akan memaparkan definisi Public Relation
dari beberapa pakar yang
dikutip dari buku “Handbook Of Public Relation” karya Elvinaro Ardianto, tahun
2011, halaman 8, sebagai berikut:
a.
Public Relations
adalah fungsi manajemen
yang menilai sikap-sikap publik,
mengidentifikasi kebijakan-kebijakan dan prosedur-prosedur dari individu atau
organisasi atas dasar kepentingan public dan melaksanakan rencana kerja untuk
memperoleh pengertian dan pengakuan publik.
b.
Sementara menurut Denny Griswold (Wilcox,dkk.2006), PR adalah fungsi
manajemen yang mengevaluasi publik, memperkenalkan berbagai kebijakan dan
prosedur dari suatu individu atau organisasi berdasarkan kepentingan publik, dan
membuat perencanaan, serta melaksanakan suatu program kerja dalam upaya
memperoleh pengertian dan pengakuan publik.
c.
Sedangkan menurut J.C. Seidel PR adalah proses kontinu dari usaha-usaha
manajemen untuk memperoleh goodwill
(itikad baik) dan pengertian dari pelanggan,
pegawai, dan public yang lebih luas; ke dalam mengadakan analisis, sedangkan ke
luar memberikan pernyataan-pernyataan.
Dari ketiga definisi tentang Public Relation diatas, dapat disimpulkan bahwa Public
Relation adalah sebuah fungsi manajemen yang bersifat berkelanjutan (kontinu) yang
 |