27
Djumadil Akbar melakukan penelitian berjudul Efek Kegiatan Public Relations
dalam Membangun Brand Awareness: Studi Kasus Acara Gebyar BCA (2004). Dalam
penelitian ini dinyatakan bahwa program Gebyar BCA digunakan untuk meningkatkan
brand awareness masyarakat pada bank BCA. Gebyar BCA digunakan sebagai salah
satu alat Public Relations dalam hal ide, visualisasi, suara, dan warna secara signifikan
mempengaruhi audiens dengan kuat untuk sadar (aware) terhadap bank BCA.
Penelitian tersebut menggunakan teori Public Relations dan Brand Awareness.
Penelitian menghasilkan kesimpulan bahwa kegiatan Gebyar BCA dapat dikategorikan
mampu membangun awareness
terhadap brand
produk-produk layanan BCA, dengan
dimensi warna sebagai penyumbang awareness
paling besar dan suara penyumbang
awareness
paling kecil. Semakin menarik materi acara, visualisasi gambar, suara dan
warna maka penonton acara Gebyar BCA akan semakin mengenal merek BCA.
Kemudian penulis menyimpulkan bahwa Public
Relations (dari bank BCA)
berperan terhadap Brand Awareness
dengan dibuatnya suatu program (Gebyar BCA)
sebagai alat PR untuk menimbulkan kesadaran masyarakat akan merek tertentu (bank
BCA).
Hal serupa ini yang akan dibuktikan oleh penulis dalam penelitiannya bahwa
Public Relations mempunyai peranan dalam meningkatkan Brand Awareness
masyarakat pada PT. Merril Swarna Daimah.
 |