26
Tingkat minimal dari kesadaran merek. Hal ini penting ada saat
seorang pembeli memilih suatu merek pada saat melakukan
pembelian.
c.
Brand recall (pengingatan kembali terhadap merek)
Pengingatan kembali terhadap merek didasarkan pada permintaan
seseorang untuk menyebutkan merek tertentu dalam suatu kelas
produk. Hal ini diistilahkan dengan pengingatan kembali tanpa
bantuan, karena berbeda dari tugas pengenalan, responden tidak perlu
dibantu untuk memunculkan merek tersebut.
d.
Top of mind (puncak pikiran)
Apabila seseorang ditanya secara langsung tanpa diberi bantuan
pengingatan dan ia dapat menyebutkan satu nama merek, maka merek
yang paling banyak disebutkan pertama sekali merupakan puncak
pikiran. Dengan kata lain, merek tersebut merupakan merek utama
dari berbagai merek yang ada di benak konsumen.
2.3 Hubungan Peran Public Relations terhadap Brand Awareness
Berdasarkan topik yang dipilih penulis sebagai bahasan penelitian, yaitu Analisis
Peran Public Relations terhadap Brand Awareness, maka penulis mencari referensi dari
jurnal yang telah dibuat sebelumnya yang membahas hal serupa.
 |