25
2.2.2.4 Tingkatan dalam Brand Awareness
Freddy Rangkuti (2009:40) menjelaskan tentang piramida brand awareness dari
tingkat terendah sampai tingkat tertinggi :
a.
Unaware of brand (tidak menyadari merek)
Merupakan tingkat yang paling rendah dalam piramida kesadaran
merek, di mana konsumen tidak menyadari akan adanya suatu merek.
b.
Brand recognition (pengenalan merek)
Gambar 2.2 Tingkatan Brand Awareness
Sumber : The Power of Brands (Freddy Rangkuti, 2009).
 |