24
2.2.2.3 Bagaimana Mencapai Brand Awareness
Dijelaskan dalam buku Strategi Menaklukkan Pasar (oleh Durianto-Sugiarto-
Sitinjak, 2004:58) bahwa pengenalan maupun pengingatan merek akan melibatkan
upaya mendapatkan identitas nama dan menghubungkannya ke kategori produk. Agar
brand awareness dapat dicapai dan diperbaiki dapat ditempuh beberapa cara berikut :
a.
Pesan yang disampaikan harus mudah diingat dan tampil beda
dibandingkan dengan lainnya serta harus ada hubungan antara merek
dengan kategori produknya.
b.
Memakai slogan atau jingle lagu yang menarik sehingga
membantu konsumen untuk mengingat merek.
c.
Jika produk memiliki simbol, hendaknya simbol yang dipakai
dapat dihubungkan dengen mereknya.
d.
Perluasan nama merek dapat dipakai agar merek semakin banyak
diingat pelanggan.
e.
Brand awareness dapat diperkuat dengan memakai suatu isyarat
yang sesuai dengan kategori produk, merek, atau keduanya.
f.
Melakukan pengulangan untuk meningkatkan pengingatan karena
membentuk ingatan lebih sulit dibandingkan membentuk pengenalan.
 |