15
mempertahankan hubungan yang baik dan bermanfaat antara organisasi dengan publik
yang memengaruhi kesuksesan atau kegagalan organisasi tersebut.
Rosady Ruslan (2008:5) menjelaskan, Public Relations merupakan fungsi
manajemen untuk mencapai target tertentu yang sebelumnya harus mempunyai program
kerja yang jelas dan rinci, mencari fakta, merencanakan, mengkomunikasikan, hingga
mengevaluasi hasil-hasil apa yang telah dicapainya.
Sedangkan Dr. Rex Harlow mengatakan (dalam Ruslan, 2008:7) Public
Relations adalah fungsi manajemen khas yang mendukung pembinaan dan membangun
upaya saling menguntungkan melalui komunikasi, pengertian, penerimaan, dan kerja
sama yang baik antara organisasi dengan publiknya.
Terdapat makna yang sama mengenai pengertian Public Relations dari beberapa
teori di atas, yaitu public relations adalah fungsi manajemen yang terdapat pada suatu
perusahaan atau organisasi yang membangun dan menjalin hubungan dengan pihak-
pihak yang berkaitan dengan perusahaan untuk mencapai tujuan perusahaan.
2.2.1.2 Tujuan Public Relations
Dalam buku Kampanye Public Relations Rosady Ruslan (2008:12) menyebutkan
peranan public relations mencakup bidang yang luas menyangkut hubungan dengan
berbagai pihak dan tidak hanya sekedar berbentuk relations arti sempit, karena personal
relations mempunyai peranan yang cukup besar dalam melakukan kampanye public
relations. Bagaimana meningkatan kesadaran, pengertian dan pemahaman tentang
 |