18
bagaimana menulis untuk media massa dan mengetahui bagaimana menangani
wartawan daripada orang pemasaran. Namun demikian, kegiatan publisitas ini
tetap merupakan upaya pemasaran yang bertujuan untuk meningkatkan
ketertarikan pelanggan atas produk perusahaan. Dalam perspektif humas, upaya
perusahaan untuk menarik minat konsumen atas produk perusahaan ini disebut
dengan marketing relations.
3.
Public Affairs, dapat didefinisikan sebagai bidang khusus public relations yang
membangun dan mempertahankan hubungan dengen pemerintah dan komunitas
lokal agar dapat memengaruhi kebijakan publik. Definisi ini menunjukkan
bahwa terdapat dua pihak yang menjadi fokus perhatian public affairs, yaitu
pemerintah dan masyarakat lokal.
4.
Manajemen Isu, merupakan upaya organisasi atau perusahaan untuk melihat
kecenderungan isu atau opini publik yang muncul di tengah masyarakat dalam
upaya organisasi atau perusahaan untuk memberikan tanggapan atau respon
yang sebaik-baiknya. Hal ini diperlukan agar isu atau opini publik itu tidak
berkembang secara negatif sehingga merugikan perusahaan atau agar isu tidak
berkembang menjadi konflik yang tidak diinginkan.
5.
Lobi, adalah bidang khusus public relations yang membangun dan memelihara
hubungan dengan pemerintah utamanya untuk tujuan memengaruhi peraturan
dan perundang-undangan.
6.
Hubungan Investor, yaitu bidang khusus dari public relations perusahaan yang
membangun dan mempertahankan hubungan yang saling menguntungkan
 |