19
dengan pemegang saham dan pihak lainnya dalam masyarakat keuangan untuk
memaksimalkan nilai pasar.
2.2.1.5 Peranan Public Relations
Dalam buku Kampanye Public Relations, Rosady Ruslan (2008:1) menjelaskan
aktivitas public relations sehari-hari adalah menyelenggarakan komunikasi timbal balik
antara perusahaan atau suatu lembaga dengan pihak publik yang bertujuan untuk
menciptakan saling pengertian dan dukungan bagi tercapainya suatu tujuan tertentu,
kebijakan, kegiatan produksi barang atau pelayanan jasa, dan sebagainya, demi
kemajuan perusahaan atau citra positif bagi lembaga bersangkutan.
Dalam Jurnal Aplikasi
Manajemen, Vol 6, No.2 yang berjudul Eksistensi Public
Relations (Hubungan Masyarakat) pasa suatu Perusahaan (Suatu Tinjauan Public
Relations dalam Perspektif Komunikasi) oleh Ainol Mardhiah
(2008:98)
terdapat
kesimpulan bahwa Public Relations memiliki peranan yang sangat besar bagi
kelangsungan hidup suatu perusahaan, dan sangat diperlukan kemampuan dan keahlian
dari public relations officer untuk menjalankan kegiatan ini. Public relations harus
benar-benar mampu membawa diri demi citra suatu perusahaan. Komunikasi yang
berlangsung dalam public relations di perusahaan adalah komunikasi dua arah yang
menjadi sasaran, yaitu internal public relations dan external public relations.
 |