30
Menurut Johny Allen et al (Allen, 2011:11), Special Events are defined
as specific rituals, presentations, performances or celebrations that are
conciusly planned and created to mark special occasions or to achieve particular
social, cultural or corporate objectives.
Special Event
adalah ritual
atau acara
khusus, presentasi, pertunjukan atau
perayaan yang secara sadar direncanakan dan dibuat untuk menandai acara-acara
khusus atau untuk mencapai tujuan sosial, budaya atau perusahaan tertentu.
Arti Special Event menurut istilahnya yaitu:
1.
Special berarti sesuatu yang istimewa, pengecualian (khas) dan tidak
umum.
2.
Event, suatu kejadian penting atau peristiwa khusus, baik yang terjadi
secara internal, lokal, maupun nasional bahkan berkaitan dengan suatu
peristiwa (event) secara internasional.
Jadi, Special Event merupakan suatu peristiwa istimewa yang tengah berlangsung
atau dirancang secara khusus dalam program acara kehumasan yang dikaitkan
dengan event tertentu
(special event programme).
Bentuk-bentuk special event
antara lain: konferensi dan seminar, rekreasi, pameran, perlombaan/pertandingan,
ulangtahun, peringatan hari jadi, olahraga dan kebudayaan. (Pudjiastuti, 2010:41)
Peneliti
memilih teori special event
sebagai pendukung penelitian pada
kegiatan media relations
yang diterapkan oleh public relations
Hotel Century
Park dalam
upaya mengelola citra melalui acara ulangtahun Hotel Century Park
ke -
20.
Dalam penelitian ini, peneliti
memilih penyelenggaraan acara ulang
 |