21
Michael w. Gamble dan teori Kwal Gamble (1986) mengatakan bahwa
semua komunikasi media massa jika dikatakan sebagai definisi media massa
harus mencakup hal-hal sebagai berikut :
1.
Komunikator dalam komunikasi massa, komunikator
mengandalkan alat-alat modern untuk memnyebarkan pesen
secara cepat kepada khalayak yang luas.
2.
Pesan adalah milik publik, maksudnya pesan dapat diterima oleh
siapapun.
3.
Sebagai sumber, komunikator massa biasanya organisasi seperti
jaringan, ikatan, atau perkumpulan. Dengan kata lain,
komunikator berasal tidak berasal dari seseorang melainkan
berasal dari sifat lebih besar (lembaga).
4.
Umpan balik dari komunikasi massa sifatnya tertunda. Komunikasi
ini sangat berbeda dengan komunikasi antar pesona.
2.2.2
Ciri-ciri Komunikasi Massa
Komunikasi massa merupakan salah satu penyampaian pesan yang
menggunakan alat untuk menyampaikan pesan. Dibandingkan dengan
komunikasi yang lain, komunikasi ini memiliki perbedaan yang khusus, ciri
khusus tersebut memiliki sifa yang komponen (Effendy, 2006 : 22)
Ada pun ciri-ciri komunikasi massa yang diunkapkan oleh para ahli adalah
sebagai berikut :
 |